MTV wird zum Pay-TV

Exklusiv Vielen Älteren wird es vielleicht gar nicht auffallen: Der Jugendsender MTV verschwindet bald aus dem frei empfangbaren Fernsehen. Der Kanal wird ab kommenden Jahr nur noch als Abosender betrieben. von Lutz Knappmann, Berlin

Der Musikkanal MTV schaltet auf Bezahlfernsehen um. Vom kommenden Januar an wird das Programm ausschließlich als Abosender auf digitalen Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen zu empfangen sein, sagte Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks, der FTD. Die Verbreitung im frei empfangbaren Fernsehen wird eingestellt. Im Gegenzug wird der Schwestersender Viva zum zentralen Musik- und Entertainmentkanal im Free-TV umgebaut - und soll dort künftig erfolgreiche Formate aller Sender des Netzwerks ausstrahlen. "Viva wird damit auch ein frei zugängliches Schaufenster zu unserer Programmwelt", sagte Ligtvoet.

MTV Networks, Teil des US-Medienkonzerns Viacom , ist der erste TV-Anbieter in Deutschland, der einen seiner etablierten Sender vom werbefinanzierten Geschäftsmodell in ein Bezahlangebot umwandelt. "Wir erreichen dadurch künftig eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse. Ich erwarte mir davon mehr Wachstum", sagte Ligtvoet.

Alle größeren Fernsehunternehmen bemühen sich, ihre Abhängigkeit von Werbeerlösen zu verringern. Die Zahl digitaler und mobiler Verbreitungsplattformen wächst. "Unsere Strategie ist, Inhalte überall dort anzubieten, wo die Nutzer sie sehen wollen", skizzierte Ligtvoet den Branchentrend. Die Angebotsvielfalt lässt sich auf Dauer kaum ausschließlich aus der stark konjunkturabhängigen Werbung finanzieren. Zusätzliche Erlösquellen müssen her - die Sender setzen zunehmend auf Abogebühren.

So betreibt etwa die RTL Group in Deutschland bereits seit einigen Jahren drei digitale Abosender - zusätzlich zum bestehenden Angebot. Konzernchef Gerhard Zeiler will mittelfristig die Hälfte der Umsätze aus nicht werbeabhängigen Quellen erwirtschaften. Ebenso argumentiert Pro-Sieben-Sat-1 -Chef Thomas Ebeling, der den Aufbau zusätzlicher digitaler Abospartensender angekündigt hat.

Ein bestehendes Free-TV-Programm in ein Bezahlangebot umzuwandeln, hat bislang aber noch kein größerer Anbieter gewagt. Zusätzlich startet MTV den reinen Musiksender MTV brand new, ebenfalls als Bezahlangebot. Mit mehreren Kabelanbietern und der Pay-TV-Plattform Sky hat sich MTV bereits auf die Einspeisung ins Digitalbouquet geeinigt. Mit Breitband- und Mobilfunkanbietern wie Telekom, Alice und Vodafone laufen nach FTD-Informationen derzeit noch Gespräche.

Dass das fortwährende Siechtum des Pay-TV-Konzerns Sky belegt, wie schwierig der deutsche Markt mit seinem großen Free-TV-Angebot für Bezahlmodelle ist, ficht TV-Manager Ligtvoet nicht an. "In den kommenden fünf bis zehn Jahren wird die Pay-TV-Landschaft in Deutschland stark wachsen", so der MTV-Deutschlandchef. "Infrastrukturanbieter, etwa die Kabelnetzbetreiber, wollen wachsen - auch mit den Inhalten, die sie anbieten. Sie werden den Ausbau des Pay-TV-Angebots vorantreiben." MTV Networks betreibt mit MTV Rocks, VH 1 oder Nicktoons bereits eine Reihe digitaler Abokanäle. Die Umsätze aus diesem Geschäft haben sich nach Senderangaben in den vergangenen drei Jahren verdreifacht.

Mit dem Wechsel von MTV ins Pay TV geht Ligtvoet bewusst das Risiko ein, Marktanteile einzubüßen. Im Free TV kommen Viva und MTV derzeit auf jeweils 1,8 Prozent Marktanteil bei Zuschauern zwischen 14 und 29 Jahren. Viva allein soll 2011 auf 2,5, später auf drei Prozent kommen. "Im Werbemarkt gehen wir davon aus, dass wir zumindest einen guten Teil der Erlöse bewahren können", so Ligtvoet. Langfristig erwartet er sowohl im Werbemarkt als auch bei den Pay-TV-Umsätzen Wachstum.

Das gilt auch fürs Internet, wo gerade bei Musikvideos die Konkurrenz riesig ist: Plattformen wie Youtube oder Tape Tv liefern sie kostenlos und werbefinanziert. MTV will mit eigenen Inhalten dagegenhalten. "On-Demand-Angebote werden für uns immer wichtiger. Wir entwickeln dafür eine ganzheitliche Infrastruktur", so Ligtvoet. Ein Großteil der Onlineangebote soll künftig kostenpflichtig sein.

Quelle:FTD

Find ich genial, das wäre das Ende von MTV analog - SyFy HD und ESPN HD übernehmen gerne...

ist die fragenob die Schweizer Versionen da nachziehen oder ob's nur Deutschland betrifft...

Wer schaut den noch MTV? Ich denke die Musiksender sind die ersten die dem nicht linearen Fernsehen zum Opfer fallen werden. Diese Sender würde ich nie zusätzlich abonnieren. Es müsste ein ABO Angebot her wo man seine Sender zusammenstellen könnte die einem gefallen und fertig, da würde wohl etliche Sender den Sendebetrieb einstellen müssen. MTV und CO. können sich immer in ein fertig gemachtes Nest setzten und werden zusammen in Paketen mit verkauft, da kann man diesen Schritt schon wagen. Wenn der Zeitpunkt mal kommen sollte, dass man seine eigenen Pakete schnüren kann, dann kommt die Stunde der Wahrheit für die Müllsender .

Wie jetzt.. seit wann spielt MTV denn wieder Musik?? /emoticons/default_cool.png

MTV war doch Ende der Neunziger schon einmal Pay-TV? Nur hat dies fast niemand gemerkt. Die Kabler mussten doch MTV bezahlen, dass sie MTV weiter verbreiten durften. Erst als VIVA immer grösser wurde, wechselte MTV wieder zu Free-TV, oder?

Und noch zum Thema: Game One wird auf MTV Schweiz sowieso nicht ausgestrahlt. Deshalb betrifft mich die Änderung tatsächlich nicht.

Gruss

Gnu

Das war damals MTV UK, der eigentlich Teil von Sky Analog war.

Später kam dann MTV Germany. Dieser war übrigens gesperrt, sobald man einen VideoCrypt Decoder hatte.

Wenn ich mich nicht irre gab es eine gewisse Zeit also zwei MTV aus Astra. Einmal FTA (DE) und einmal VideoCrypt (UK)

damals war es das europäsiche - heutige uk mtv - das zum paytv wurde... anstelle von mtv gab es dann viva im kabel...

als dann mtv regionale ableger startete kam auch mtv dann als mtv germany als free tv ins kabel zurück...

das mtv uk welches damals paytv wurde ist noch heute paytv und halt nur noch in uk empfangbar...

und jetzt zieht viacom in deutschland das durch was in uk ende der neunziger schon gemacht wurde...

die schweiz wird wohl nicht betroffen sein da erstens nur von deutschland die rede ist und bei uns ja viva nicht wirklich zu nem fenster für mtv umgebaut werden kann, da auf viva eh nichts läuft ausser astro...

Wie jetzt.. seit wann spielt MTV denn wieder Musik?? /emoticons/default_cool.png

Wäre mir auch neu, dass das ein Musiksender ist, der Musik spielt. Es ist schon lange her, dass ich länger als 2 Sekunden (Zapprhythmus) geschaut habe.

Und anamorph ist er auch nicht... /emoticons/default_wink.png

MTV war doch Ende der Neunziger schon einmal Pay-TV? Nur hat dies fast niemand gemerkt. Die Kabler mussten doch MTV bezahlen, dass sie MTV weiter verbreiten durften. Erst als VIVA immer grösser wurde, wechselte MTV wieder zu Free-TV, oder?

Genauso habe ich das auch in Erinnerung. Man sagte MTV seinerzeit bereits tot. Wenn die Kabler MTV damals nicht subventioniert hätten (behaupte ich jetzt einfach mal so), hätten Sie die freie Konkurrenz (insbesondere VIVA) nie überlebt.

Strategiewechsel bei MTV: MTV Entertainment wird aufgegeben

Der mittlerweile auch von MTV Networks bestätigte Wandel bei der Verbreitung von MTV bringt ein weiteres Opfer: Der bisherige Bezahl-Ableger MTV Entertainment wird eingestellt.

Quelle: TVmatrix Network

MTV? Bisher sehe ich als "ETV" (Entertainment TV).

Egal ob sie als PAY-TV wandelt, wir haben ja genug Musiksender via Satellit zu sehen: YAVIDO, DELUXE, iMusic, Jamba! und GO. Davon findet man viele seitere Fremdsprachige Musikkanäle.

Ich schaue nur Sendungen wo es zugänglich ist. Ein Beispiel: Waiting - Barrierefreie Musikvideo

MCM Pop hatte mal Untertitel in Musikvideos (glaub ich)

smid:

Ich habe auch diese Vermutung... MTV UK hat teilweise untertitel, es wird vorallem ab und zu bei Southpark untertitelt bin aber mir nicht sicher. Es ist nicht Interessant wenn z.B. nur 1 von 20 Kanäle innerhalb einer Paket ist solches Dienst anbietet zu Abonnieren.

In UK müssen die Sender einen gewissen Anteil an UT haben, was auch sehr sinnvoll ist.

Das betrifft sicher auch MTV. Ob man dort aber Clips untertitelt weiss ich nicht.

Schliesslich sind alle in Englisch. Deutschprachige Version wäre gut und schön wie z.B. bei Teleclub / Sky.

Kostenlos kann man via BBC und/oder ITV sehen (nach Musik-Programm).

MCM Pop hatte mal Untertitel in Musikvideos (glaub ich)

ja das war aber nur in einer bestimmten sendung.

momentan gefällt mir rouge tv von allen musiksendern am besten.

gefolgt von mcm top und pop, welche sich leider nach knapp einer stunde schauen wiederholt mit den clips...

Um in das Verwirrspiel mit der analogen MTV-Verschlüsselung etwas Klarheit zu bringen: Tatsächlich wurde anno 1995 das analoge MTV UK verschlüsselt und flog damit schweizweit aus dem Kabel. Vielerorts wurde es hier durch VIVA ersetzt. In den Netzen, wo VIVA bereits enthalten war, wurde als Ersatz VIVA ZWEI aufgeschaltet. In Deutschland und Österreich blieb MTV UK bis 1997 im Kabel erhalten.

Am 7.3.1997 startete dort dann MTV Central (heute MTV Germany), welches ebenfalls nur über Kabel frei empfangbar war. Über Satellit konnte es meines Wissens nur über die Pay-TV-Plattform DF1 bezogen werden. Am 1.1.1999 startete MTV Central dann auch analog und unverschlüsselt auf Astra 19,2° Ost. Verwendet wurde (und wird bis heute) dazu der Transponder von Nickelodeon Deutschland, welcher im Juni des Vorjahres seinen Sendebetrieb aufgrund finanzieller Schwierigkeiten einstellen musste *schnief*. Im September 1999 zogen dann auch endlich zahlreiche Schweizer Kabelnetze nach und schalteten MTV Central wieder in die hiesigen Netze auf. Zwischen 1999 und 2001 gab es tatsächlich sowohl das frei empfangbare MTV Central als auch das Videocrypt-verschlüsselte MTV UK. Letzteres wurde im Mai 2001 analog abgeschaltet, an dessen Stelle folgte dann das ebenfalls deutschsprachige MTV 2 Pop.

Bereits seit dem Jahre 2000 wird hier aber ein für die Schweiz gesondertes MTV-Programm übertragen. Zunächst "nur" mit Schweizer Werbefenstern bestückt, handelt es sich seit 1.4.2009 um ein komplett eigenständiges MTV-Schweiz-Programm, welches unabhängig vom deutschen Sender betrieben wird.

Interessant wird es, wie es in der Schweiz weitergeht. VIVA ist ja hierzulande nur noch ein dreistündiger Nonstop-Clip-Rumpfsender geworden, der sich die übrige Sendezeit mit Nickelodeon Schweiz teilt. Würde MTV hier als frei empfangbarer Sender verschwinden, gäbe es de fakto überhaupt kein "Musikfernsehen" mehr im analogen Kabel (ob das jetzt schlecht ist, möge jeder selbst beurteilen /emoticons/default_wink.png ). Auch digital verbliebe vorderhand nur noch GoTV, sollte MTV Schweiz in die collection verschoben werden.

Wrzlbrnft:

Ja, das stimmt ungefähr mit diesem Geschichte. Ich glaube, MTV wird warscheinlich wieder an Zuschauer schrumpfen oder verlieren.

PAY-TV überlebt nur wenn es keine Werbeunterbrüche und Aktuelle Sendebeiträge ausgestrahlt wird.

Mattschiibe (http://www.digi-tv.ch/blog-klarsicht-mattschiibe-ch/6926-mtv-wird-wieder-pay-tv-comeback-eines-alten-fehlers.html:

Danke für diese gutes Blog, aber kein einzige Vermerk besonders Entertainment mit Untertitlen geschrieben. Früher war bei MTV nur Musik und heute Entertainment (Unterhaltung), also bei Entertainment gab sehr oft US-Sendebeiträge in Originalversion mit deutschen Untertiteln (OmU) gesendet.

Ich bin gespannt, wie bei VIVA Germany ab Januar 2011 so gestaltet wird...

Wie MTV-Sprecher Colin Lenz gegenüber TVmatrix bestätigte, wird MTV Entertainment durch das heute noch im Free-TV vertriebene MTV ersetzt.

Da MTV Schweiz nicht von der Umstellung betroffen ist, können wir auch MTV Germany empfangen. Ich finde es toll. /emoticons/default_smile.png